Depois de uma versão dedicada às lojas físicas, chegou a hora de abordarmos o outro lado da indústria da moda em segunda mão: o comércio online. Não podia deixar de vos admitir que, apesar de reconhecer todas as maravilhas por detrás do e-commerce, enquanto consumidora tenho um especial apego ao físico. Poder ver a peça, tocar-lhe, apreciar montras... Tudo isso ainda mexe comigo. Não obstante, reuni algumas dicas focadas no universo online - dado o seu crescimento e popularidade entre a maioria dos consumidores - que permitem realizar compras mais inteligentes em segunda mão. Desde redes sociais a sites de compra e venda, se pode ser comprado através um clique, então está incluído nesta publicação.
1. Usa os filtros a teu favor
Contrariamente às lojas físicas, uma das grandes vantagens do online é que não precisas de ver cada peça para descobrires algo que se adeque a ti. Na verdade, os filtros (de tamanho, cor, tipo de peça, etc.) permitem-te fazer uma pesquisa bastante mais rápida e eficaz, sem o medo de deixares alguma coisa por ver.
No entanto, não sejas também demasiado restritivo naquilo que procuras. Por exemplo, relativamente ao tamanho, filtra sempre as peças através de um intervalo - ou seja, se vestes o 38, inclui também os filtros 36 ou 40; ou, com as cores, inclui tons semelhantes - se procuras algo castanho, inclui os laranjas ou os amarelos. Isto porque tanto as peças podem estar mal categorizadas, como algo que se encontra noutra categoria pode também adequar-se àquilo que procuras.
2. Mantém-te "online"
Todos sabemos que os melhores achados rapidamente desaparecem. Não só a procura por peças em segunda mão tem crescido imenso, como o tráfego de um site ou de uma rede social consegue ser muito superior ao número de pessoas que estão numa loja. Assim sendo, é importante manteres-te atualizado e ires refrescando a página das tuas lojas favoritas.
Vários sites dão-te a capacidade de colocares alertas quando uma peça nova chega ou, no caso de redes sociais como o Instagram, podes sempre ativar as notificações das tuas lojas secondhand favoritas.
3. Aproveita vendas espontâneas
Por vezes, e inspirando-me principalmente no Instagram, é muito comum uma pessoa que regularmente não vende as suas peças fazer uma venda espontânea - eu própria já o fiz! E, para ser sincera, é neste tipo de vendas que se encontram as melhores oportunidades... Ora, tendo em conta que esta venda será realizada (ou anunciada) nas redes sociais, é sempre positivo seguirmos as contas das pessoas que mais nos inspiram no mundo da moda e cujo estilo se assemelha ao nosso. Nunca se sabe, principalmente agora que a venda de roupa em segunda mão se tornou tendência, quando nos podemos deparar com uma closet sale.
4. Protege-te de fraudes
Todas as coisas positivas têm o seu lado negativo associado e, no caso das lojas online, a possibilidade de nos encontrarmos com uma fraude é cada vez maior. Apesar de ser difícil protegermo-nos a 100%, existem algumas iniciativas que podemos tomar quando compramos online uma peça em segunda mão:
- Procurar feedback de outros clientes (muitas vezes as próprias lojas disponibilizam esse feedback para maior confiança);
- Pedir uma foto da encomenda antes de ser enviada;
- Caso persistam as dúvidas, pedir comprovativo de envio através do talão dos CTT ou da transportadora;
- Nas redes sociais, tirar um print screen à conta que nos está a vender as peças e às mensagens que comprovam o negócio, para constituírem provas caso essa conta nos bloqueie no futuro.
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Depois das dicas para lojas físicas e online, ficariam apenas a faltar dicas para os swap markets; no entanto, ainda não tive a oportunidade de experienciar este método de troca e, por isso, ainda não consigo reunir dicas suficientes para partilhar convosco.
Se quiserem acrescentar alguma dica, seja relativamente às lojas físicas, online ou swap markets, terei todo o gosto em ler-vos no comentários e aprender com as vossas experiências!
xoxo,
M.
Comprar em segunda mão é uma indústria que tem verificado um crescimento exponencial dentro do mundo da moda e que, por isso mesmo, não pode ser ignorada. Na verdade, são bastantes os benefícios por detrás desta reutilização de peças, sejam ambientais ou até mesmo sociais, mas essas questões ficarão para debater num futuro próximo. Até lá, é impossível negar que qualquer amante de moda tem-se sentido tentado a espreitar as melhores oportunidades nestas lojas e, assim sendo, decidi criar um guia que ajudará qualquer pessoa a encontrar os melhores achados second-hand. Hoje, irei debruçar-me sobre as lojas físicas.
1. Não tenhas medo de mexer e remexer
Quando vou a uma loja física em segunda mão, faço questão de virar e revirar todos os cabides que se encontram à minha frente. Contrariamente a uma loja de roupa normal, as peças não se encontram dispostas de modo a aliciar os consumidores, tornando-se quase numa caça ao tesouro onde temos de ser nós a encontrar a relíquia final. Por isso é que é tão importante vermos cada peça, em vez de desistir após ver uma manga menos bonita no cabide.
2. Segue o teu esquema de cores
Como é óbvio, se seguirmos a dica anterior à risca serão necessárias horas e horas até vermos todo o conteúdo da loja. Por isso mesmo, eu limito-me a procurar peças nas secções de cores que me interessam e que se enquadram no meu armário - não só porque o meu próprio estilo tem um esquema de cores já pré-definido, mas também porque as cores são muito mais facilmente reconhecíveis num cabide do que um formato ou um tamanho.
3. Todas as secções contam
E se numa loja típica de fast fashion eu me limito à secção de mulher, numa loja em segunda mão esse limite desaparece por completo. Secção de homem, de criança, de pijama e o que houver... Os melhores achados não escolhem estilos e quem sabe se não poderás encontrar um top de renda perfeito para looks do dia a dia, mas que alguém usava como pijama!
4. Decora detalhes associados às marcas que queres encontrar
Para quem procura marcas específicas em lojas de segunda mão, esta dica é essencial. Apesar de não me regular muito por marcas ou símbolos, quando passo pela secção das calças de ganga gosto sempre de espreitar se há algum par de Levi's... E como faço para não demorar uma eternidade? Decoro o formato dos bolsos de trás (cada marca de calças de ganga revela um design específico para os bolsos de trás que é repetido em todos os modelos) e assim consigo descobri-las muito mais rapidamente!
5. Dica extra: Leva o teu próprio saco
Esta não é propriamente uma dica essencial, mas não deixa de ser importante. Se estamos a fazer compras em segunda mão e sabemos os benefícios ambientais que advêm dessa escolha, porque não sermos coerentes e levarmos também um saco reutilizável? Tenho a certeza de que não custa nada e fará uma diferença gigantesca para o ambiente.
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Costumam fazer compras em segunda mão? Eu gosto bastante e admito que tem sido dos poucos sítios onde tenho comprado peças nos últimos meses. Não há melhor sensação do que encontrar um bom achado, a um preço acessível e que irá encontrar no nosso armário uma nova casa!
xoxo,
M.
Foi em janeiro de 2018 que lancei a minha primeira opinião sobre este assunto. Nessa publicação, que vos deixo aqui, falei sobre algumas mudanças que iriam passar a ocorrer no M's Journal, sendo o fim dos hauls uma delas. Na verdade, eu nunca fui muito uma pessoa que gostasse de publicar esse tipo de conteúdo baseado nas minhas compras recentes - gosto mais de mostrar o que consigo fazer com aquilo que tenho - e à medida que os anos foram passando, passei a fincar ainda mais esta opinião... Assim aviso já: hoje vamos falar sobre hauls, um tipo de conteúdo face ao qual sou completamente contra. Nesta publicação, irei explicar o porquê.
Mas vamos começar pelo início...
O que é um haul?
Um haul é um conteúdo digital onde mostramos as nossas compras recentes. Pode ser de moda, de maquilhagem, de decoração e mil e uma coisas mais. É particularmente popular na plataforma YouTube, sendo um dos tipos de vídeos da comunidade de moda e beleza tipicamente com mais visualizações. Na área da moda e beleza, é possível distinguir dois tipos deste conteúdo: hauls com produtos tendencialmente mais baratos, pertencentes a lojas de fast fashion, e hauls de luxo que, tal como o nome indica, se centram em marcas de luxo.
Hauls e Consumismo
É óbvio que são dois conceitos ligados inerentemente um ao outro. tendo em conta que este tipo de conteúdo digital se baseia em atitudes consumistas. Enquanto criadora de conteúdos, antes de ter seguido por uma via mais sustentável, eu própria me sentia muitas vezes obrigada a adquirir peças novas apenas para ter um conteúdo para partilhar com o meu público... E acreditem que a minha atitude não é um caso isolado no mundo digital, muito pelo contrário.
Sendo assim, porque consumimos? Consumimos moda porque gostamos da peças e precisamos delas no nosso armário? Ou consumimos moda porque é um conteúdo que tem bons resultados nas redes sociais e pode ser visto como um "investimento"?
Hauls e Reações no Público
E tal como falamos em consumismo da parte dos criadores de conteúdo, é obrigatório falarmos sobre consumismo em quem os vê... Porque o grande objetivo de um haul é gerar mais uma onda de compras. As reações em quem vê um haul podem ser muito variadas e nem toda a gente que acompanha este tipo de conteúdo fá-lo com o intuito de adquirir futuramente peças de roupas para si; no entanto, a vontade de comprar cresce na maioria das pessoas que estão por detrás de cada visualização.
Enquanto consumidora também, é-me fácil de admitir que sempre que vejo um haul fico com vontade de ir às compras, mesmo que não seja para comprar as peças que visualizei. Aliás, o facto de, hoje em dia, as peças de roupa serem cada vez mais acessíveis torna esta vontade ainda mais concretizável... Consumir está crescentemente ao nosso alcance. Mas qual o preço disso? Para o ambiente, para nós, para a nossa carteira. Uma vez tentei responder a isso: peguei num haul e numa calculadora e fez as contas ao dinheiro que havia sido gasto após 10 minutos de vídeo... E se eu inicialmente tinha ficado com vontade de fazer compras, aquele resultado final fez-me pensar de outra maneira.
Porque sou contra
No fundo, considero-me verdadeiramente contra a realização deste tipo de conteúdos (ou, pelo menos, no formato que vemos hoje em dia). Em primeiro lugar, acho que o intuito por detrás de um haul é errado: este não devia provocar uma sensação de precisar de peças que, na verdade, não fazem falta nenhuma. Em segundo lugar, sinto que muitos criadores de conteúdos sentem-se obrigados a consumir apenas para ter algo que mostrar nas suas redes sociais - e esta mentalidade precisa de ser mudada... Em vez de comprarmos para mostrar, porque é que não podemos mostrar o que conseguimos fazer com o que já temos? E, em terceiro e último lugar, a mentalidade consumista precisa de ser alterada e isso só será possível com o esforço conjunto de quem cria conteúdo e de quem vê.
Vocês consumem ou criam hauls? Se sim, adorava ler a vossa opinião sobre este assunto para podermos criar um debate nos comentários.
xoxo,
M.
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| StreetArtNews, Leiria, 2019 |
A passagem para a preferência do local é uma mudança cada vez mais comum entre a nossa geração. Todos os dias dizem-nos para deixarmos os shoppings e passarmos a apoiar as lojas pequenas da nossa cidade, dizem-nos que temos de comprar a camisola de 30€ daquela marca do Instagram em vez da camisola de 15€ da Zara. Mas porquê? Porque é que nos dizem que temos de mudar os hábitos que adquirimos e aprendemos ao longo da nossa vida?
Eu faço parte do grupo das pessoas que vos diz tudo isso, mas entendo a dúvida - eu própria a senti ao início. Sempre comprei na Zara, na Bershka, na Pull&Bear... Porquê parar? Porquê mudar? Porque é que algo que ontem era normal hoje tem de ser negativo?
Hoje, percebo porquê. Hoje, depois de muita pesquisa e reeducação poderia estar mais de 30 minutos a escrever-vos sobre as vantagens desta mudança. E, hoje, também vos quero transmitir *quase* tudo o que aprendi neste processo, para que conheçam também o porquê.
Ao comprares local...
... o teu dinheiro tem mais impacto.
Uma das coisas que a pandemia nos ensinou foi o impacto que os nossos hábitos de compras têm nos pequenos negócios da nossa aldeia, da nossa cidade, do nosso país. E estes negócios têm caras - são famílias com vidas semelhantes às nossas, que vivem e enfrentam problemas diários parecidos aos que nós enfrentamos, são pessoas com quem nos podemos cruzar na rua e dizer "bom dia", são uma parte essencial do nosso país e da nossa cultura.
Quando compramos local, sabemos que o nosso dinheiro está a possibilitar a compra de materiais escolares de uma criança ou a colocação de mais uma refeição na mesa. Quando compramos na Zara, estamos a contribuir para que o senhor Ortega passe para o top 5 dos homens mais ricos do mundo.
... poupas o Planeta de muita poluição.
Na Índia recolhe-se o algodão, no Bangladesh realiza-se a produção, em Itália colocam-se os acabamentos finais (e, já agora, uma etiqueta a dizer "Made In Italy") e depois distribui-se para as lojas de todo o mundo... Este é o percurso típico de uma peça de roupa de uma multinacional e, apesar de haver muito mais que contribui para a poluição produzida pela indústria da moda, só no setor dos transportes a conta faz-se sozinha.
Ora, quando compramos local, muitas vezes a peça não chegou sequer a sair do nosso país. Pode ter ido de uma fábrica a outra, ou da fábrica à loja, mas nem vale a pena comparar o impacto disso a uma deslocação intercontinental.
... dinamizas o teu país.
Toda a gente gosta de ver a sua cidade cheia de vida, de cultura, de iniciativas que nos fazem dizer que vivemos num local dinâmico - mas nada disto aparece do céu, pois, para receber, também precisamos de dar. Se geralmente não frequentas as lojas de comércio local que te rodeiam, como esperas que a tua cidade consiga os recursos necessários para evoluir?
Comprar local cria novas oportunidades de trabalho. Comprar local cria mais empreendedorismo. Comprar local cria mais vontade de realizar iniciativas. Comprar local cria crescimento nos mais variados setores. Comprar local cria... e depois nós recebemos os frutos daquilo que criámos.
... a tua roupa tem mais qualidade.
Já debati esta questão diversas vezes, nomeadamente quando falei do modo de produção das lojas de fast fashion, mas tinha de voltar a referi-la nesta publicação. Na verdade, uma das coisas que mais me apaixona no comércio local é poder sentir bons tecidos na minha pele, é poder olhar para uma peça e saber que irá estar anos e anos no meu armário, é poder ter a certeza de que, daqui a dois meses, não terei de andar a coser pequenos buracos nas minhas camisolas.
Obviamente que comprar local não é por si só um selo de qualidade; no entanto, ao ver o quadro geral, é muito mais provável adquirires peças que foram realizadas com materiais e modos de produção de qualidade quando compras numa pequena loja do que numa multinacional onde o objetivo principal é conseguir custos de produção cada vez mais baixos.
... manténs vivas técnicas e conhecimentos.
Recentemente li num artigo que uma das espécies que mais está em risco de extinção são os conhecimentos relativos às técnicas de produção de roupa - nomeadamente conhecimentos mais específicos a uma cultura e que geralmente são passados de geração e geração. Com a industrialização do setor da moda, muitas máquinas vieram substituir as mãos que antes criavam as peças que vestimos e com isso veio um maior desconhecimento de técnicas tão específicas e essenciais à nossa identidade enquanto nação.
Felizmente, no comércio local, ainda existem lojas que mantêm vivos esses conhecimentos, mas são cada vez mais escassos e merecem ser preservados, nem que seja por serem uma parte da nossa História e da nossa identidade cultural.
Estas são apenas algumas vantagens de comprar local, existem tantas mais que podem explorar de modo a compreenderem a importância desta vertente da indústria da moda. Até por experiência conseguimos perceber essa importância... Porque é que tu compras local? O que é que te levou a fazer essa mudança? Pensa nos valores por detrás dessa decisão e irás descobrir as respostas à pergunta que iniciou esta publicação.
xoxo,
M.
A passagem da fast fashion para compras mais conscientes e sustentáveis tem gerado bastantes dúvidas a que tenho tentado responder não só aqui pelo M's Journal, como também pelo meu canal do YouTube. No entanto, a dúvida que parece persistir é: "então se não compro nas lojas de fast fashion, compro onde?" - e, apesar de me dedicar bastante à procura de alternativas, eu própria partilho desta dúvida pois, durante toda a minha vida, era neste tipo de lojas onde fazia as compras para os armários que me foram acompanhando ao longo da vida.
Assim, e de modo a procurar esclarecer esta dúvida de uma vez por todas, decidi criar um guia de alternativas às lojas de fast fashion adequado a todos os orçamentos - desde os maiores aos mais pequenos. Obviamente, todas as dicas podem ser alternáveis entre os diversos orçamentos e o facto de pertenceres a um não significa que não poderás fazer compras no tipo de lojas que irei dedicar a outros orçamentos diferentes do teu. Este guia serve apenas para reunir as diversas opções que temos à nossa frente e mostrar que, independentemente do quanto podes gastar, a fast fashion não é a única solução.
Então, onde podemos comprar?
Para orçamentos maiores:
- Comércio de Luxo
A tua possibilidade monetária traz consigo a responsabilidade de investires em lojas cujo background da peça faz jus ao seu preço. Assim, opta por pequenas boutiques ou até mesmo marcas que justifiquem o seu preço com base numa produção consciente.
- Alfaiates e Ateliers
Apesar de já não ser tão comum nos dias de hoje, ainda existe uma indústria por detrás da roupa feita à medida que merece ser apoiada e mantida. Neste tipo de serviços, para além de teres a certeza que o preço que pagas irá contribuir para uma família que o valoriza, irás ter a possibilidade de criar peças completamente adequadas ao teu estilo e ao teu corpo.
Eu, por exemplo, tendo a recorrer a este tipo de serviços para ocasiões mais especiais e onde sinto que devo apostar no facto de poder criar uma peça única que não irei encontrar em mais ninguém nem em mais lado nenhum.
Para orçamentos médios:
- Comércio Local
Obviamente que o comércio local se divide em diversas categorias que compreendem vários preços, mas, na sua maioria, refiro-me a marcas pequenas que revelam preços mais elevados que uma loja típica de fast fashion mas que também não se aproximam do comércio de luxo.
As vantagens de comprar local são, na minha opinião, intermináveis e eu até já fiz uma publicação com as minhas marcas portuguesas favoritas. No entanto, se tivesse mesmo que escolher, destacaria a qualidade das peças, a poluição poupada face à menor utilização de transportes e, mais uma vez, ao facto de sabermos que o preço que pagamos irá apoiar a indústria nacional e uma família que vive o mesmo dia-a-dia que nós. É tão bom sentirmos que conhecemos as mãos que fazem as peças que usamos!
Para orçamentos menores:
- Segunda-Mão
Para terminar, e caso as tuas possibilidades de compra sejam menores, a segunda-mão é a melhor solução que poderás encontrar. Não só é uma forma muito mais sustentável de comprar, como também é possível encontrar peças de ótima qualidade a preços mais baixos.
Existem mil e uma formas de comprar em segunda mão - as quais eu discuto no meu vídeo "Comprar em Segunda Mão" - e chega mesmo a ser possível comprarmos as peças-tendência das lojas de fast fashion através deste meio que torna o processo muito mais amigo do ambiente. Caso não sejas fã das lojas em segunda-mão físicas, espreita as contas de closet sale das tuas bloggers e instagrammers favoritas, pois tenho a certeza de que irás encontrar peças que adoras aos mais diversos preços!
E estas são apenas algumas das alternativas à fast fashion... Existem tantas mais, é apenas uma questão de sermos criativos com as nossas escolhas e vermos esta indústria como uma "não opção" entre o nosso leque de oportunidades. Depois desta publicação, o teu orçamento não tem de ser desculpa para continuares a aceitar algo que não vai ao encontro dos teus valores (eu sei que não vai).
A responsabilidade está nas tuas mãos, o que vais escolher?
xoxo,
M.
Acabar a licenciatura e entrar no mundo profissional tem sido, para mim, uma aprendizagem aos mais diversos níveis. Aliás, até na moda tenho sentido que tenho imenso para aprender - não só porque, de certa forma, tenho passado os últimos meses a redescobrir o meu estilo, mas também porque sinto que o meu armário atual não se adequa a 100% ao mundo onde quero entrar nos próximos tempos. Nesse sentido, decidi que seria interessante explorar convosco a vertente mais profissional de um armário e juntos descobrirmos os essenciais e algumas inspirações de como podemos dar um upgrade ao nosso guarda-roupa da faculdade.
Peças Essenciais
Camisa ou Blusa Branca
Pode parecer um cliché começar esta lista com a tão famosa camisa branca, mas, na verdade, se resiste ao passar dos anos e das tendências, é porque haverá algo nela que a torna num verdadeiro essencial. É que quando penso num look profissional e adequado ao escritório, é para um conjunto com camisa branca que o meu pensamento foge logo... Para além de ser uma peça clássica, ninguém pode dizer que não é das peças mais versáteis que podemos ter no nosso armário! É só juntar o útil ao agradável!
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Calças Direitas
Esqueçam as mom jeans, boyfriend jeans, slim jeans e todas essas variações de calças de ganga que têm revolucionado a indústria da moda nos últimos anos. Numa grande maioria dos ambientes profissionais, é preferível trocar as jeans por um outro modelo - as calças direitas. Também conhecidas como calças de fato, estas não precisam de estar necessariamente associadas a essa imagem típica e conservadora, pois é sempre possível dar-lhes um twist com uma cintura subida, um bom cinto ou até uma bainha mais curta. Relativamente à cor, o nude ou o preto são os tons que melhor completam esta peça.
Conjunto de Fato
Tinha de incluir esta peça (ou peças) aqui pois, se os fatos também têm lugar nas publicações de tendências, não poderia excluí-los dos essenciais para um armário profissional. Se o ideal de um fato parecia um pouco démodé há uns anos, hoje em dia as mil e uma variações deste conjunto tão icónico fizeram com que voltasse à ribalta dos armários, principalmente daqueles que tendem para se inserir em ambientes mais formais. Neste momento, não há regras: cor, modelo, tecido, padrão... Tu é que escolhes!
Blazer preto
Mais um clássico que parece não ter descanso nos nossos armários e que, para mim, é um essencial em qualquer ocasião. Ora, quando falamos de armários profissionais, ainda mais destaque esta peça tem, principalmente tendo em conta o quão bem se conjuga com as restantes peças. Apesar de ter colocado a cor preta como essencial, também acredito que haja espaço para as mais diversas cores e padrões... Por exemplo, no outono, uma das minhas maiores manias é usar blazers de padrão xadrez!
Acessórios Essenciais
Mala "estruturada" de tamanho médio creme
É um pouco difícil descrever a mala que melhor se adequa ao mundo profissional, mas eu optaria por uma mala estruturada, isto é, uma mala já com uma forma definida (de preferência quadrada ou rectangular). Isto porquê malas sem forma tendem a enquadrar-se melhor em ambientes mais descontraídos, como a tote bag para ir às compras, ou o saco de praia tão típico de verão. A cor, por sua vez, é mais opcional, mas eu optaria por um creme por ser aquele tom que se adequa a t-u-d-o e a tudo mesmo sem exceção.
Stilettos de verniz
Para sapatos, e caso o ambiente em questão seja amigável para saltos altos, serão os stilettos quem deve integrar o teu armário. E mesmo para quem não se sente tão confortável de saltos, as versões de kitten heel podem ser uma boa opção, pois aliam a elegância ao conforto. Para manter o toque clássico, aconselho a versão verniz destes sapatos e pode até ser aqui onde vão adicionando pops de cor ao vosso look - ou então não, e mantemos o registo de cores neutras que também tanto me apaixona. É mesmo uma questão de gosto!
Atitude Essencial
Por fim, queria só dizer que, no fundo, não te esqueças de que és tu quem "faz" as tuas roupas. Por muito que uma peça possa não parecer ser nada de especial, é a forma como tu a usas que lhe traz a graça e a beleza que tanto procuras - a confiança é mesmo o melhor acessório que podes ter.
Fazer uma mudança tão radical de armário pode ser difícil e, ao início, pode parecer que te tens de encaixar num estilo que não é o teu. Mas, não te esqueças: há sempre uma forma de colocar o teu estilo nos pormenores, na forma como conjugas as peças e em tudo o resto. Não é o teu estilo que se deve adaptar a estas peças, mas sim tu quem deve adaptar este novo armário ao teu estilo. Com um pouco de criatividade e inspiração, tudo se consegue!
Há alguma peça que gostarias de adicionar a esta lista?
Ou alguma que retiravas?
xoxo,
M.
Se há algum tipo de publicação que não pode faltar aqui pelo Blog é, sem dúvida, as tendências de cada estação - pois, apesar de eu não ser uma pessoa que define o seu estilo segundo aquilo que está "na moda", gosto sempre de analisar as peças que definem cada estação, pesquisar inspirações e, possivelmente, inspirar-vos também. Este ano decidi separar as tendências de primavera das de verão pois, na verdade, quando fiz a última publicação parecia que ainda não fazia sentido falar sobre roupas para o calor mas, passados alguns meses, até já a praia nos chama.
Assim, hoje vamos falar sobre as cinco grandes tendências da estação que, para mim, se destacaram e às quais eu própria irei procurar aderir!
| Fatos com Calção |
Eu sei, parece que em todas as publicações de tendências que faço os fatos têm de estar sempre presentes - mas, na verdade, são um conjunto icónico e que, apesar de ser clássico e formal, tem mostrado a capacidade de se reinventar como uma peça do dia-a-dia.
Este verão, são os fatos de calção quem domina o streetstyle. São, claramente, bastante mais frescos, mas revelam também um twist mais jovem e divertido que geralmente não esperamos deste tipo de peças. No meu coração estão os fatos de tons neutros, geralmente monocromáticos e sem grandes padrões, e que também se podem juntar à tendência do ponto seguinte... Como se costuma dizer, é juntar o útil ao agradável!
| Linho |
É daqueles tecidos que me trazem a sensação de amor-ódio mas que, no fundo, estão sempre presentes nos meus looks de verão.
Por um lado, adoro a sensação leve, fluída e "fácil" que o linho traz a um outfit. Por outro lado, a perfecionista dentro de mim não consegue aceitar o facto de que basta sentar-me numa cadeira para me levantar e ter as calças todas enrugadas. No entanto, talvez devesse aprender desapegar-me dessa preocupação e concentrar-me mais no facto de que este é um material com o qual consigo criar os melhores looks de verão.
| Transparências |
Apesar de ser uma tendência que nem sempre é considerada como sendo compatível com estilos mais elegantes, sou da opinião de que, quando bem usada, é o je ne sais quoi que tantas vezes procuramos.
Seja como um pequeno apontamento de uma peça ou até uma peça inteira conjugada com um top mais sóbrio, sou muito adepta de looks com transparências, principalmente nesta estação do ano. Aliás, até em vestidos mais formais já cheguei a colocar pequenos detalhes de transparência que acabaram por ser o destaque que a peça necessitava.
| T-shirts com Ombreiras |
De todas, esta será provavelmente a tendência a que, pessoalmente, não irei aderir, não porque não gosto, mas porque sinto que seja uma daquelas tendências mais "passageiras". E sim, eu sei que todas as tendências definem precisamente isso - o zeitgeist, o espírito do tempo - mas é impossível ignorar que umas são bastante mais frequentes do que outras.
Agora, falando mais precisamente da trend em questão, sinto que t-shirts com ombreiras são o complemento perfeito à tendência do oversize que já nos acompanhava há umas boas estações. Para além disso, adoro ver esta peça tipicamente mais masculina conjugada com toques elegantes e femininos, como calças direitas de cintura subida e um bom par de stilettos.
| Sandálias com Salto |
Para terminar, tinha de adicionar um acessório a esta lista e não podia deixar de ser uma das minhas tendências favoritas de todo o sempre, e que deixa o meu coração a palpitar sempre que volta à baila - sandálias de salto!
Os mini saltos são, desde já, algo que nos tem vindo a acompanhar desde estações anteriores, mas que, agora, se transpõem para um tipo de calçado mais fresco e adequado ao verão. Nomeadamente devido à influência da Bottega Veneta, sandálias com uma base quadrada são as preferidas para o streetstyle e o mundo da moda. Para além disso, atilhos que acompanhem o subir da perna estão também de volta!
E estas são as minhas tendências favoritas para a estação que se aproxima. Gostavam de acrescentar algo a esta lista? Eram capazes de usar todas estas peças e estilos ou há alguma que preferem manter afastada do vosso armário?
xoxo,
M.
O homicídio de George Floyd no passado mês e consequente reacender da campanha ativista "Black Lives Matter" levou, mais uma vez, a fazer-nos questionar sobre qual deve o posicionamento da moda - e das suas marcas - em questões político-sociais que levantam dois lados bastante antagónicos. Ou seja, se as marcas de moda devem efetivamente posicionar-se num dos lados da linha ou se, pelo contrário, é preferível encontrarem um meio termo.
Esta é uma questão nada recente, e enquanto uns acreditam que a moda é demasiado superficial para poder abordar assuntos tão complexos da nossa sociedade, outros utilizam esta indústria como uma arma ativista, recheada de ideais políticos. Basta, por exemplo, recuarmos até 1966, aquando da criação do Le Smoking por Yves Saint Laurent, para percebermos como um simples fato conseguiu deixar uma marca tão vincada no caminho da luta pelos direitos das mulheres. Ou, mais recentemente, como os acontecimentos despoletados pela morte de um cidadão negro pelas mãos de polícias americanos levaram à união, através de uma campanha publicitária, de duas marcas historicamente rivais na inústria: a Adidas e a Nike. No entanto, mesmo face ao pedido desesperado da comunidade mundial pela tomada de uma ação conjunta anti-racista, muitas foram as marcas que preferiram não se pronunciar sobre a questão, deixando os seus consumidores sem uma resposta clara sobre os seus ideais.
Imagem representativa da campanha ativista a favor do movimento Black Lives Matter da Nike e Adidas.
Mas, afinal, deve uma marca ter ideais políticos?
E, se os tiver, quais são as melhores maneiras de os demonstrar?
O que leva uma marca a preferir não se pronunciar em situações de injustiça social?
A Moda Deve Andar de Mãos Dadas com a Política
Argumentos Contra
- Sempre que uma marca tomar um partido, as pessoas com opiniões contrárias irão deixar de consumir a marca em questão. Obviamente que, face a uma questão fragmentária, diferentes consumidores terão opinião diversas - logo, o facto de uma marca se colocar de um dos lados da linha levará consequentemente ao afastamento dos consumidores que não concordam com a posição tomada. E este é o principal motivo pelo qual as marcas escolhem não se pronunciar face a questões políticas, pois não querem que nenhum dos seus clientes diminua o seu consumo (ou deixe de consumir) devido a questões alheias à própria marca.
- A superficialidade da moda não permite à indústria entrar em questões fora da sua esfera de interesses. Um argumento mais comum aos consumidores da indústria, mas que, mesmo assim, são uma forma das marcas se "desculparem" face a uma não-tomada de posição. Na verdade, a ideia de que a moda é uma indústria extremamente superficial (pois apenas se baseia em roupa e aparências, segundo os defensores deste argumento) é aquilo que a afasta de sequer pensar em se pronunciar relativamente a questões sociopolíticas, dado não ter a legitimada de tomar um partido.
Argumentos a Favor
- A moda pode ser uma forma eficaz de ativismo. São várias as marcas que se associam a determinadas causas e que acabam por criar coleções ou produtos ligados/as aos ideais que defendem. É interessante ver como uma campanha publicitária ou até mesmo uma peça na passerelle podem criar um burburinho tão grande na sociedade, colocando muitas vezes questões importantes e pertinentes em cima da mesa. Hoje em dia, é possível ver vários exemplos de moda ativista e é algo cada vez mais recorrente, principalmente entre criadores mais jovens.
Coleção da designer portuguesa Micaela Sapinho para a secção Sangue Novo da ModaLisboa (2016).
- As marcas devem usar a sua voz, influência e plataformas para abordar problemas e injustiças sociais. Mais dentro do contexto dos últimos dias, é importante destacar o acesso que a maioria das marcas tem a plataformas com uma tão grande influência. Consequentemente, estas sentem-se na obrigação de utilizar essa influência para o "bem" - isto é, levantar a sua voz face a questões de injustiça ou problemas sociais. Tudo isto pode ter um papel bastante pertinente e, neste caso, uma tomada de posição poderá mesmo levar a mudanças de comportamento significativas, seja entre consumidores, empregadores, trabalhadores ou marcas concorrentes.
A Minha Opinião
Deve a moda andar de mãos dadas com a política? No meu ponto de vista, sim e não, pois depende do que está em jogo.
Quando estamos perante situações de problemática social, que, direta ou indiretamente, afetam uma grande parte da população, é importante que as marcas tenham a consciência de que têm uma voz e uma influência que podem - e devem! - utilizar para o bem comum. Em muitos casos, a moda tem a capacidade de se inserir numa onda ativista poderosa e eficaz, não só pelo peso que tem na sociedade, mas também pela forma como a sua posição afetará as restantes marcas da indústria e os seus consumidores. Quando a sua posição tem a capacidade de marcar a diferença na situação atual, é quando esta deve ser tomada.
No entanto, não acredito que esta seja sempre a realidade... Nem sempre uma injustiça social está em causa - e quando não está, é quando as marcas não devem tomar um partido. Escolher e afirmar uma posição política apenas porque sim é algo que poderá resultar numa divisão acentuada do mercado e de quem consome os seus produtos, afastando muitas vezes clientes, fornecedores e patrocinadores. Até não estar em causa um bem social comum (ou inerente à indústria da moda), as marcas não devem fincar o seu pé num dos lados da linha, a não ser que essa posição política seja, à partida, uma parte do ADN da marca, pois aí a história é diferente.
E qual é a tua opinião? Deve ou não a moda complementar e intervir em situação políticas atuais?
xoxo,
quarta-feira, 3 de junho de 2020
"Greenwashing": Quando a Sustentabilidade se Torna uma Estratégia de Marketing
Há uns dias, partilhei no meu Instagram (@maryjournal) uma imagem onde se falava sobre as várias formas de fazer "greenwashing" - um conceito que, na verdade, eu própria desconhecia até ao momento. Recebi algumas mensagens da vossa parte, que se dividiam entre os curiosos que também queriam aprender um pouco mais e aqueles que tinham já uma opinião bastante fincada sobre assunto, e foi assim que percebi a relevância deste tema e o porquê de ser uma ótima escolha para trazer até ao M's Journal.
Assim, eu própria realizei a minha pesquisa e consegui criar um pequeno "manual" sobre greenwashing e o seu impacto na nossa vida.
Greenwashing: O que é?
Greenwashing é o nome dado às campanhas publicitárias realizadas por uma determinada marca (independentemente da sua categoria), onde um produto ou uma coleção é publicitado/a enquanto algo ético ou sustentável quando, na realidade, não o é.
E porque é que uma marca faz greenwashing...?
É uma boa questão, mas a resposta vai ao encontro do principal objetivo do comércio em geral: vender mais e ter maior lucro. Hoje em dia, a mudança na mentalidade e comportamento dos consumidores obrigou muitas marcas a seguir caminhos mais ecológicos, de modo a acompanhar as inovações do mercado. Mas criar produtos mais sustentáveis é difícil... E mais caro! Daí a procura por juntar o melhor dos dois mundos (isto é, poder dizer que determinada marca tem preocupações ambientais, de modo a atrair o segmento de consumidores que se rege por esses ideais, sem nunca precisar de aumentar o custo de produção ou mudar o que quer que seja).
Greenwashing: Exemplos práticos na moda
Como disse, este é um conceito que se pode aplicar a todas as categorias de marcas. No entanto, vou recorrer à moda para exemplificar o resto desta publicação.
Exemplos de greenwashing em marcas de moda (inspirado na publicação do site de notícias "Business of Fashion"):
- Quando a marca identifica a sua coleção ou o seu produto como "sustentável", "ético" ou "amigo do ambiente" quando, na verdade, não o é. Recentemente, publiquei um vídeo no meu canal onde partilho convosco os custos de produção de uma peça da Zara que afirmava ser produzida de uma forma mais sustentável... Bem, essa peça encaixa-se perfeitamente neste exemplo e, se quiserem perceber porquê, podem ver o vídeo "O que não sabes sobre as peças que tens no teu armário".
- Quando uma marca não especifica propositadamente os materiais/formas de produção de uma peça ou não tem maneira de comprovar a etiqueta "sustentável" que coloca nos seus produtos. Sabemos que a H&M têm uma coleção dita "consciente", mas, em realidade, conhecemos alguma coisa sobre essas peças para que seja possível confirmar esta etiqueta que lhe foi atribuída? Não, uma grande parte da forma como cada peça de roupa desta coleção é produzida é escondida ao consumidor, não existindo grandes provas da sua "sustentabilidade".
- Quando uma marca afirma não utilizar um determinado material/técnica de produção nas suas peças que, previamente, já era ilegal ou não-utilizado. Um exemplo disso é o caso dos CFCs ou cloroflurocarbonetos - este é um componente que antigamente era utilizado para a produção de roupa mas que contribuía imensamente para o aumento do buraco na camada de ozono. Ora, já há mais de 30 anos que este componente foi banido da indústria da moda e, mesmo assim, continuamos a encontrar marcas que afirmam que as suas peças estão livres de CFCs.
- Quando uma marca sugere que um produto é sustentável e apenas um dos componentes ou passos de produção o é. Se um produto da Zara é produzido numa fábrica em Portugal, onde os salários são éticos e a produção não é extremamente poluente, mas vai buscar o seu algodão a quintas da Índia onde os trabalhadores são pagos uns míseros cêntimos e o algodão é, depois, geneticamente modificado... Peço desculpa, mas não, não lhe podem colocar a etiqueta do sustentável.
Greenwashing: Como evitar
Não existe uma fórmula mágica de como podemos fugir a esta estratégia de Marketing... No fundo, precisamos de estar atentos e ter um olhar crítico face às marcas que consumimos. É importante sermos nós quem descobre a informação, em vez de absorvermos aquilo que a marca nos diz. Por exemplo, se pensarmos bem em campanhas como a de reutilização de roupa usada da H&M, percebemos exatamente quais são as suas falhas e o porquê de não serem assim tão sustentáveis: ora, esta marca paga-nos um x valor por cada vez que lá deixamos a nossa roupa que já não usamos; no entanto, onde podemos gastar esse valor? Apenas na loja. A loja tem, no geral, uma produção e uma mentalidade sustentáveis? Não. Então toda a campanha cai por terra, porque, afinal, já não estamos a ser assim tão amigos do ambiente como pensávamos.
Gostava muito que me dessem a vossa opinião sobre este tema - se sentem que já foram vítimas desta estratégia de Marketing ou se, no fundo, nem acreditam muito neste conceito. O que me dizem?
xoxo,
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Sou uma pessoa bastante otimista. Tenho o grande defeito (ou qualidade, não sei) de acreditar que os outros procuram sempre dar o melhor de si, tal como eu procuro dar. Com o passar dos anos fui-me apercebendo de que, bem, isso não é propriamente verdade... Mas mesmo assim, quando me fazem perguntas sobre o futuro, a menina ingénua dentro de mim tende sempre a levar as suas respostas para o lado positivo porque, no fundo, nunca deixarei de acreditar no bem da Humanidade. E, quando falamos de moda, a minha opinião mantém-se.
Ultimamente, temos assistido ao crescer do conceito de "sustentabilidade" em todas as vertentes da nossa vida e, claramente, a moda é uma delas. Falamos da pegada ecológica das indústrias de fast fashion, falamos dos direitos dos trabalhadores, falamos do rácio preço-qualidade, falamos das vantagens de comprar local, falamos... sim, de moda sustentável. Sustentável face ao ambiente, face aos recursos que temos disponíveis, face às necessidades do consumidor, face ao bem-estar do trabalhador. Assim, neste meio, foram aparecendo conceitos como o consumo responsável, os armários-cápsula, a opção por um esquema de cores, a procura de marcas portuguesas - tudo assuntos que já abordei por estas paragens e que, certamente, voltarei a abordar no futuro, mas que, por agora, fazem parte de um conceito maior que eles mesmos: a moda sustentável.
A fast fashion vai autoesgotar-se
O meu eu de há uns anos, sem qualquer consciência ecológica, negaria as minhas palavras de hoje. Mas, na verdade, acho que a fast fashion tem um prazo de validade tão curto quanto as roupas que produz... Não digo que irá desaparecer por completo, mas que o fenómeno, pouco a pouco, vai desaparecer. E porquê?
1. Os hábitos de consumo vão-se alterar. Tal como a fast fashion foi criada a partir da necessidade (e capacidade) dos consumidores de adquirir mais e mais, também esta vai desaparecer quando os hábitos de consumo da população passarem a ser mais ponderados e baseados na sustentabilidade. Lá está - nem todos os consumidores irão fazê-lo, mas basta uma pessoa alterar a sua maneira de comprar para influenciar outra pessoa e essa pessoa influenciar outra pessoa... E entramos assim numa espiral positiva de influência.
2. As marcas de fast fashion vão adequar a sua produção às novas tendências. Porque se a sustentabilidade for uma tendência - e hoje é, ninguém o pode negar - as marcas também irão procurar segui-la para conseguir corresponder aos pedidos dos consumidores. Isto já está à vista! Já conhecemos a "conscious collection" da Zara ou da H&M... Mas, e agora? Serão estas coleções verdadeiras mudanças do curso da marca ou apenas truques de Marketing temporários? A dúvida mantém-se.
O digital será o caminho para a sustentabilidade
A moda não é só a roupa - a moda é toda uma indústria de triliões de dólares que engloba os mais variados setores. É óbvio que é importante começar pela base para iniciar a mudança, mas acredito que o digital será a ferramenta-chave para tudo o resto.
1. Os lançamentos de coleções serão feitos a partir das redes sociais. Por muito que custe admitir, nos dias de hoje, um desfile de moda tem um mero valor simbólico... Este existe apenas para que a marca possa renovar o seu estatuto na indústria entre as personalidades mais relevantes da mesma; no entanto, para o consumidor, o impacto é mínimo. É nas redes sociais que o consumidor está, é através de um post no Instagram que conseguimos fazer de uma peça um objeto de desejo e as influencers são, no fundo, as novas campanhas publicitárias. Ora, ao nível ambiental, isto terá um impacto extremamente positivo! Já não será preciso voar centenas de pessoas de uma semana da moda para a outra, já não haverá a construção de cenário megalómano que será utilizado por 20 minutos... Haverá somente uma modelo, um fotógrafo e uma publicação nas redes sociais.
2. O teletrabalho será uma constante. Com o crescimento da importância do digital, é óbvio que a maioria das profissões do futuro será focada neste setor - e já ninguém precisa de ir para o escritório para ter acesso a um computador com Internet. Se há algo que o coronavírus nos fez ver, é que o teletrabalho é, em muitos casos, não só possível como também preferível, nomeadamente quando põe em causa diversas questões ambientais, como a utilização de meios de transporte.
No fundo, acredito que lentamente a indústria da moda irá fluir para uma vertente mais sustentável. Algumas marcas irão fazer esta transição à medida que a sua consciência ecológica (ou a dos seus consumidores) for ficando cada vez mais forte e outras serão obrigadas a fazê-lo com o aumento da pressão legal sobre as mesmas. A sustentabilidade é o futuro da moda e o futuro do mundo e cabe a cada um de nós fazer o que for necessário para que esta seja uma realidade que saia do papel (ou do computador neste caso, claramente esta expressão deixou de fazer sentido).
xoxo,
Tenho andado desde o começo da quarentena com vontade de fazer esta publicação, mas decidi deixar passar umas boas semanas para que eu própria pudesse refletir verdadeiramente sobre o assunto. Na verdade, desde que as minhas aulas passaram para o mundo online - para a tão famosa Universidade Zoom - que todas as minhas formas de produtividade se resumem ao online. Estudo no computador, trabalho no computador... eu até descanso no computador, quando estou a ver séries e vídeos no YouTube!
Assim, foi-se tornando cada vez mais difícil encontrar o equilíbrio ideal entre o online e offline e, acima de tudo, entre o estar a trabalhar e estar a descansar. Eu sei, eu sei... Vivemos na era digital e talvez esta quarentena seja apenas o início de uma tendência de mudança global, onde o teletrabalho e as aulas através de uma webcam serão o modelo estandardizado de um percurso académico e profissional.
Iremos ver os outros através de pequenos ecrãs que se acendem quando falam.
Iremos ver-nos a nós arranjados para cima e de calças de pijama para baixo.
Iremos ver o mundo através de um pequeno aparelho que tem o mundo dentro dele.
Mas, em primeiro lugar, temos de nos habituar a isso - nem para todos é fácil saber quando desligar a série e abrir o site da empresa para começar a trabalhar (ou até o contrário). A produtividade na era do online é um desafio e, por isso, reuni algumas das estratégias que têm funcionado comigo durante estes últimos dois meses para me adaptar à este "novo normal".
Como ser produtivo na era do online:
1. Retira todas as distrações possíveis do teu ecrã. Mesmo quando só temos à nossa frente o site ou ficheiro onde estamos a trabalhar, o nosso computador consegue trazer-nos mil e uma distrações... Desde as notificações que fazem um pequeno barulho surpresa ao aparecer até à barra inferior onde tão facilmente podemos abrir uma nova página, seja para mudar a música ou ir pesquisar uma informação que acabámos de nos lembrar.
Apesar de serem bastante úteis, todas estas funcionalidades conseguem ser simultaneamente um grande obstáculo à nossa concentração e, assim, há que retirar o máximo de "ruído visual de fundo" possível do nosso ecrã para nos concentrarmos no que verdadeiramente importa.
2. Mantém pelo menos uma parte da tua rotina em papel. E se não for por uma questão de gosto que seja, pelo menos, por uma questão de saúde... Pois não importa se usamos os óculos xpto que bloqueiam os reflexos do computador, todos sabemos que olhar demasiado tempo para um ecrã tem um efeito prejudicial para a nossa saúde.
No meu caso, sempre mantive uma parte da minha rotina em papel: os meus apontamentos. Mesmo quando estou a assistir a uma aula online, todas as minhas notas são feitas nos meus tão adorados cadernos e, quando cada aula acaba, faço questão de os passar a limpo para uma folha nova (sim, tenho toneladas e toneladas de cadernos com apontamentos no canto do meu sótão). Se, no teu caso, algo semelhante não for possível, opta por preferir métodos de organização em papel, como listas e agendas.
3. Não "desaprendas" a entreter-te fora do online. O que, infelizmente, foi o que me aconteceu até há uns meses atrás... Como sempre me habituei a passar a maioria do meu tempo no computador, quando cheguei aos dias de quarentena em casa e sentia que passava 80% dos meus dias em frente a um ecrã, procurei fazer coisas mais offline. E qual não foi o meu espanto quando me apercebi de que não sabia o que fazer...
Tive de reaprender a entreter-me fora do computador, do telemóvel e das séries na televisão. Passei a ler mais, a cozinhar mais, a fazer alguns DIYs e até fiz um puzzle - tudo isto para me manter ao máximo afastada do digital e tudo isto que me soube tão bem.
(O ponto 2. e 3. estão relacionados com a produtividade na medida em que passar muito tempo em frente ao computador pode ser pouco estimulante para a nossa atividade cerebral e, assim, procurar ir realizando atividades fora desse meio é essencial para reativarmos a motivação e concentração do nosso cérebro durante as horas de trabalho.)
4. Planeia rigidamente horários de trabalho e lazer. Uma das maiores queixas que denotei ao longo desta quarentena, principalmente daqueles que haviam passado pela primeira vez para o teletrabalho, é que era muito difícil desligar-se das tarefas do emprego. Enquanto que estando num escritório sabemos que o trabalho acaba quando saímos de lá, o trabalho parece não terminar quando este se realiza no computador, pois estamos sempre a receber chamadas, e-mails e tarefas a qualquer hora e momento.
Assim, é importante sermos bastante rígidos nos horários de trabalho e lazer que planeamos antecipadamente. Se o nosso horário de trabalho é entre as 9h e as 18, esse será também o nosso horário de teletrabalho - não é por estarmos online a outras horas que somos obrigados a responder ao e-mail que acabámos de receber... Muito pelo contrário, é importante estabelecer limites. Assim, se utilizas também os teus aparelhos eletrónicos para momentos de lazer, não te sintas culpado/a quando não realizas uma tarefa pedida quando estás fora do teu horário de trabalho. Está no teu direito ter momentos offline.
E estes são os pequenos quatro pontos que é preciso abordar quando se fala de produtividade na era do digital. E vocês? Como têm vivido esta experiência? Estão a gostar do teletrabalho e das aulas online ou preferiam tudo antes?
xoxo,
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